En budget säger hur mycket som får spenderas, inte om annonseringen blir lönsam. För att kunna bedöma utfallet behöver kontot, sökorden, landningssidan och mätningen vara utformade för samma affärsmål.
01
Utgå från vad en relevant förfrågan betyder
Känn till ungefärligt kundvärde, avslutsgrad och kapacitet. De egna siffrorna gör det möjligt att resonera om vad en kvalificerad kontakt får kosta. Det är ett scenario, inte en prognos.
02
Budgeten möter en verklig auktion
Klickpriser varierar mellan sökningar, platser, tider och konkurrenter. En första budget behöver därför kombineras med sökdata och en tydlig avgränsning. För liten datamängd gör optimering osäker; en stor budget löser inte fel inriktning.
03
Mät affärshändelser
Sidvisningar och klick är användbara felsökningssignaler, men de är inte samma sak som affärsvärde. Mät formulär, relevanta samtal och andra tydliga nästa steg. Kontrollera regelbundet att mätningen fortfarande fungerar.
04
Låt söktermerna påverka arbetet
Faktiska söktermer visar vilka behov annonserna fångar. Irrelevanta sökningar ska sorteras bort. Återkommande frågor kan samtidigt visa vilka landningssidor eller guider webbplatsen saknar.