Internlänkning för SEO – så bygger ni en bättre webbplatsstruktur

En företagswebbplats har naturliga lager: förstasidan orienterar, tjänstesidorna säljer, guiderna fördjupar och kontaktsidan avslutar. Länkstrukturen ska spegla den ordningen. Ju viktigare en sida är för affären, desto fler relevanta interna länkar bör peka dit.

Om en viktig tjänstesida bara nås via menyn, medan en gammal nyhet länkas från tio sidor, säger strukturen något ni inte avsåg.

En hubb är en huvudsida för ett ämne som länkar till fördjupande sidor, och som får länkar tillbaka. Optima Medias Insikter är ett exempel: sidan samlar guider inom tydliga ämnen, varje guide länkar till sin relevanta tjänstesida och tjänstesidorna länkar tillbaka till guiderna.

Klusret gör två saker samtidigt. Besökaren hittar nästa svar utan att leta, och sökmotorn ser att webbplatsen täcker ämnet på djupet i stället för med en enda sida.

Tjänstesidan ska fånga den som är redo att välja leverantör. Guiden ska hjälpa den som fortfarande undersöker. De ska inte konkurrera om samma sökning genom att upprepa samma innehåll, utan komplettera varandra.

Guiden länkar till tjänstesidan som det logiska nästa steget. Tjänstesidan länkar till guiderna för den som vill läsa mer. Det är så ämnesauktoritet byggs utan keyword cannibalization.

Länktexten är en beskrivning av vad som väntar. 'Se hur vi arbetar med Google Ads' berättar något; 'läs mer' berättar ingenting. Beskrivande länktexter förbättrar också tillgängligheten för personer som navigerar med skärmläsare.

Gå regelbundet igenom publicerat innehåll och kontrollera att varje sida nås via minst en meningsfull intern länk. Gamla kampanjssidor, dubbletter och övergivna nyheter bör antingen länkas in på ett naturligt sätt, omdirigeras eller tas bort.

När en ny guide publiceras ska den inte bara läggas i en lista. Länka till den från den relevanta tjänstesidan och från närliggande guider, och länka från den nya guiden tillbaka. Länkstrukturen är aldrig färdig; den byggs vidare för varje publicering.