En landningssida är sidan en besökare kommer till efter ett klick på en annons eller ett sökresultat, byggd för ett enda syfte: att få besökaren att ta nästa steg. Till skillnad från en vanlig webbsida ska den inte presentera allt, utan besvara exakt det som klicket lovade.
01
Håll annonsens löfte
Den viktigaste regeln är enkel: sidan ska fortsätta exakt det resonemang som fick besökaren att klicka. Annonsen om en specifik tjänst ska leda till en sida om just den tjänsten, inte till en generell förstasida där besökaren får börja om.
Den här kongruensen påverkar både konverteringen och, i Google Ads, annonsens kvalitetsbedömning.
02
Rubrik och erbjudande först
Den översta delen av sidan avgör om besökaren stannar. Rubriken ska bekräfta att besökaren kommit rätt, underrubriken förklara värdet och en tydlig knapp visa nästa steg. Undvik bildspel och konkurrerande budskap i det här läget.
03
Bevis nära beslutet
Omdömen, projekt, kundnamn och konkreta detaljer om arbetssättet minskar den upplevda risken. Placera bevisen nära formuläret och nära eventuella prisuppgifter, där tvekan är som störst.
Använd bara bevis som är verkliga och verifierbara. Ett fabricerat omdöme som upptäcks kostar mer än det någonsin gav.
04
Formuläret ska vara proportionerligt
Fråga bara om det ni behöver för att återkomma: namn, kontaktuppgift och en kort beskrivning av behovet. Långa formulär med obligatoriska fält om budget och organisationsnummer filtrerar bort seriösa intressenter.
Berätta vad som händer efter inskick. 'Vi återkommer inom en arbetsdag' sänker tröskeln mer än ännu en uppmaning.
05
Bygg för mobilen och för hastighet
En stor del av annonstrafiken är mobil. Knappar ska gå att trycka på, formuläret ska vara kort och sidan ska ladda snabbt på en vanlig uppkoppling. Varje extra sekund kostar betalda klick som aldrig blir sidvisningar.
06
Landningssidor i SEO och Ads skiljer sig åt
En annonslandningssida kan vara smal och fokuserad. En sida som ska ranka organiskt behöver oftast mer innehåll, tydligare plats i webbplatsens struktur och interna länkar. Samma sida kan ibland fylla båda rollerna, men kraven bör förstås innan man låser utformningen.
07
Förbättra med data, inte gissningar
När sidan får tillräckligt med trafik kan rubriker, bevis och formulär testas systematiskt. Utan trafik är det bättre att följa etablerade principer och mäta vad som faktiskt leder till kontakt.