Consent Mode v2 2026: Så säkrar du konverteringsspårningen i Google Ads (utan att tappa leads)

petterkallman
för 1 dag sedan
4 min läsning

Om dina Google Ads-plånbok och rapporter inte längre går ihop är det ofta inte “optimeringen” som är problemet – utan mätningen. När konverteringar inte registreras eller blir opålitliga tappar Googles budstrategier sitt underlag, och du riskerar att betala mer för sämre leads. I den här guiden får du en praktisk plan för att få ordning på Consent Mode v2, GA4 och spårningen – så att annonseringen kan prestera igen.

Snabb sammanfattning

Säkerställ att din cookie-/samtyckesbanner uppfyller Googles EU-krav och skickar rätt signaler.
Verifiera att Consent Mode v2 faktiskt triggas och skickar ad_storage/analytics_storage m.fl.
Spåra leads där det händer: formulär, samtal och bokningar – inte bara “tacksidor”.
Knyt ihop GA4, Google Ads och Tag Manager så du kan felsöka utan gissningar.
Bygg en rutin: test före lansering + kontroll varje månad.

Varför Consent Mode v2 är “make or break” för Google Ads 2026

1) Budstrategier behöver signaler för att fungera

Smart Bidding kan bara optimera mot det du mäter. Om konverteringar saknas, dubblas eller kommer in för sent blir “Maximera konverteringar” i praktiken ett lotteri.

2) EU-samtycke påverkar både targeting och mätning

Google har skärpt efterlevnaden av sin EU User Consent Policy och kräver att samtyckessignaler skickas korrekt för EES/UK-trafik.

3) Det som ser ut som “dyrt” är ofta “felmätt”

Vanliga symptom: plötsligt färre konverteringar, CPA som sticker, remarketinglistor som slutar växa och GA4 som inte matchar CRM/telefonloggar.

Tecken på att din spårning är trasig

Snabbtest: tre varningsflaggor

Du får leads – men Google Ads visar få/inga konverteringar.
Konverteringar skjuter i höjden utan att försäljningen ökar.
Nya kampanjer “lär sig” aldrig och fastnar i instabilt resultat.

Vad du bör kunna svara på (utan att gissa)

Vilken exakt händelse räknas som lead?
Var skickas konverteringen (GA4, Ads-tag, import)?
Hur hanteras samtycke för EU-besökare?

Mini-checklista: fixa mätningen på en eftermiddag

Basen (måste sitta)

Cookie-/samtyckesbanner visar tydliga val (acceptera/avvisa) och loggar samtycke.
Consent Mode v2 är implementerat i GTM (eller via gtag) och skickar rätt parametrar.
Du har en tydlig “lead”-definition (t.ex. skickat formulär, bokad tid, kvalat samtal).
Konverteringstriggern är robust (event/thank-you + fallback) – inte bara en enda tacksida.
GA4 och Google Ads har samma grundläggande event-namn/logik för leads.
Enhanced Conversions är aktiverat där det är relevant (för bättre matchning).
Telefonnummer och klick-till-samtal spåras separat (samtal är inte “besök”).
Du har testat flödet i incognito + med “avvisat samtycke” och dokumenterat utfallet.

Vill du att vi kollar din spårning på 20 minuter och pekar ut exakt vad som läcker? (Kostnadsfri snabb-review.)

Gör själv vs byrå: vad är rimligt?

Moment	Gör själv (rimligt)	Byrå (rekommenderas när…)
Grundläggande Consent Mode v2	Om du kan GTM och din CMP stöder det	Du har flera domäner, språk eller komplex banner
Lead-spårning i formulär	Om formuläret är standard och du äger koden	Du kör Wix/Shopify/externa bokningssystem
Google Ads-konverteringar	Om du vet skillnaden på import vs Ads-tag	Du behöver offline-konverteringar/CRM-koppling
Felsökning & kvalitetssäkring	Om du kan testa i Tag Assistant/DebugView	Resultaten är instabila och kostar pengar

Vanliga misstag (som kostar mest)

1) Man räknar “sidan visades” som lead

Då optimerar Google mot fel sak. Leads ska vara en faktisk handling.

2) Man litar på en enda tacksida

Formulär som skickar via AJAX, redirect-buggar och adblockers gör att leads missas. Ha alltid en robust event-logik.

3) Consent Mode är “på” men felkonfigurerat

Det vanligaste: parametrar skickas inte, triggas inte på alla sidor eller krockar med andra skript. Google har beskrivit vanliga fel i sin consent-audit-hjälp.

4) GA4-import används som enda sanning i Ads

GA4 är bra för analys – men Ads behöver ofta en tydlig Ads-konvertering (och ibland offline-konverteringar) för stabil optimering.

5) Man spårar inte samtal och bokningar

För tjänsteföretag är telefonen ofta “kassan”. Utan samtalsspårning ser Ads sämre ut än det är – eller tvärtom.

6) Ingen rutin för test efter ändringar

En ny cookie-banner, en ny form, ett nytt tema – och plötsligt är allt fel utan att någon märker det.

Vill du att vi gör en komplett spårnings-audit och sätter en “mätning som håller”-standard för 2026? Då vet du exakt vad Ads och SEO faktiskt levererar.

Så hjälper Optima Media dig få tillbaka kontrollen

Spårning som går att lita på

Vi mappar dina viktigaste leads, sätter korrekt Consent Mode v2, och bygger en spårningssetup som går att felsöka (och som överlever framtida ändringar).

Bättre annonsering när datan sitter

När konverteringarna är korrekta kan vi optimera kampanjer, annonsbudskap och landningssidor på riktigt – inte i blindo.

Hemsida som konverterar (inte bara ser bra ut)

Mätningen avslöjar var det läcker: formulär, erbjudande, hastighet, mobil UX. Där gör webbutveckling och CRO skillnad.

Nästa steg: få en snabb genomlysning (gratis)

Vill du ha en tydlig “ja/nej”-diagnos på om din spårning är korrekt – och en prioriterad åtgärdslista?

Boka en kostnadsfri spårnings- och annonseringsreview så går vi igenom:

Consent Mode v2-status
Lead-events och konverteringar
Snabba förbättringar för mer pålitliga leads

E) FAQ (6 st, korta svar)

Måste jag ha Consent Mode v2 i Sverige?
Ja, om du har trafik/användare i EU/EES/UK och använder Googles annons-/mätprodukter behöver samtyckessignaler hanteras korrekt.
Varför syns inga konverteringar i Google Ads men jag får leads?
Ofta fel trigger (tacksida/AJAX), samtycke som blockerar taggar, eller fel väg (GA4-import vs Ads-konvertering).
Ska jag spåra via GA4 eller direkt i Google Ads?
För optimering i Ads är en tydlig Ads-konvertering ofta mest stabil. GA4 är utmärkt för analys och felsökning.
Hur vet jag att Consent Mode v2 fungerar?
Testa med/utan samtycke och verifiera i Tag Assistant/DebugView att consent-parametrar och events skickas som tänkt.
Behöver jag spåra telefonsamtal?
Ja, om samtal är en viktig “lead”. Annars underskattar du Ads-resultat och optimerar fel.
När är det värt att ta in en byrå?
När du har instabilt resultat, flera system (bokning/CRM), eller när felmätning riskerar att kosta mer än en snabb audit/implementation.